Under maj till december 2009 genomfördes fyra medborgardialoger i stadsdelarna Akalla, Husby, Rinkeby och Tensta som en del i Stockholm Stads ”Vision Järva 2030”, med en långsiktig satsning på en social och ekonomisk utveckling i stadsdelarna kring Järvafältet. Järvadialogen drivs av Svenska Bostäder tillsammans med Stockholms stad, Hyresgästföreningen, stadsdelsförvaltningarna, andra allmännyttiga bostadsbolag samt arkitekter. Man ville ge medborgarna en möjlighet att påverka den framtida utvecklingen av området.

Järvadialogen är ett demokratiprojekt i grunden. Sann demokrati innebär att människor inte bara ges möjlighet att delta och säga sin åsikt, utan också faktiskt gör det! Citats utmaning var att hitta rätt tonläge för att väcka intresse, skapa engagemang och känsla av delaktighet i de mångkulturella Järvastadsdelarna för att få igång dialogen och fylla de Öppna Husen.

- Målsättningen när vi startade var betydligt blygsammare än nu, och vi hoppades kunna locka åtminstone ett hundratal personer till varje dialoglokal. Med drygt 30 000 inkomna åsikter från nästan 10 000 boende och andra verksamma efter fyra genomförda dialoger, kan vi konstatera att gensvaret blev enormt mycket större än vi vågat hoppas. Idag har Svenska Bostäder och övriga aktörer en stor kunskapsbank att gå vidare med inför utvecklingen av Järvafältet, säger Anders Magnusson, kommunikationsansvarig för Järvalyftet inom Svenska Bostäder.

Citat anlitades för att utveckla koncept för all kommunikation och utställningar i dialoglokalerna samt att vara ett strategiskt stöd och bollplank för de olika aktörerna i Järvadialogen.

- Vi skötte projektledning, art direction, copy, filmproduktion, fotografering, layout och original, produktionsledning och logistik runt Järvadialogen. Vi tog också fram en kommunikationsplan för dessa fyra tillfällen med Öppna hus och fortsätter att tillsammans med Svenska Bostäder ansvara för strategi, kommunikation och produktion för kommande öppna hus under 2010. I vårt arbete ingår även att projektleda och koordinera Öppet Hus-dagarna, säger Mikaela Wollin, projektledare från Citat.

- En riktig utmaning för en kreatör, sammanfattar Sören Klingborn, ansvarig AD från Citat. Det har varit stor spännvidd i projektet – allt från strategiskt tänk till praktiskt genomförande.

Svenska Bostäder och i förlängningen politikerna i Stockholms Stadshus är mycket tillfredsställda med resultatet så här långt. Aldrig förr har denna volym och kvalitet i åsikter och idéer inkommit från de boende i bostadsområdena på Järvafältet. Samtliga deltagare har visat ett mycket stort engagemang för sina stadsdelar, sitt boende och sin närmiljö. Dialogerna har fått uppmärksamhet i lokalpress och lokalradio och -TV i Stockholmsområdet.

Aktiviteter och produktioner:

• Konceptutveckling av kommunikation och utställningar i dialoglokalerna
• Strategiskt stöd och bollplank för de olika aktörerna i Järvadialogen
• Projektledning, art direction, filmproduktion, fotografering, copy, produktionsledning, logistik
• Produktion och framtagning av:
  • Tryckta inbjudningar i form av dörrhängare
  • Slogan för varje stadsdel
  • Annonser dagspress (Metro och Mitti)
  • Annonser i tunnelbanan (blå linjen)
  • Kartor och informationsmaterial kring Gå-turer
  • Utställningsmaterial såsom inredning, möbler, vepor, affischer, ljus och ljud, mm
  • Film för webb (61 st) med boende, lokala aktörer och näringsidkare samt politiker, se www.jarvadialogen.se
  • Give aways, ex. badges med slogan och nyckelband
  • Broschyrer
  • Frågeenkäter, enkätlådor och tävlingsmoment
  • Mark-, golv- och fönsterdekaler
  • Affischer, roll-ups, vepor och ljusskåp
  • Fasadvepor, trottoarpratare mm
  • Kläder för medverkande medarbetare
  • Med mera